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11/5/2009 纪念李传屏老师 广告界的传奇人物李传屏先生于2009年11月4日下午4点30分离开了我们。 Joseph（李传屏先生，1992年，他到北京盛世长城出任总经理时，我是盛世的文案创意。那时起就叫他Joseph，以后也一直这么叫他。） 就这样去了 走得那么匆忙 那么无声无息 这有点不像他的风格 我们在两年前的电话里 说要见面好好聊聊的 那次通话 竟是诀别 再之前是我的书出版了 电话里跟他要地址 不时地收到他的节日问候 还有台湾时局的评论 马英九当选 他兴奋地作诗吟赋 认识17年了 离开盛世后却没见面几次 他一直叫我“丫头” 其实认识他时 我已经是丫头的妈妈了 再见面 两人都在北京大学客串教书 他还叫我“丫头” 我一直没有告诉过他 这世上除了他 只有我爸爸叫我“丫头” 噩耗传来 欲哭无泪 翻起我的书 他给我写的序 那是唯一可以感受的真实 许多人叫他“老师” 我对他有的是父兄的感觉 在书的后记里 我写了这样的话 “恰逢迎来本人广告从业的16年，那些过往的面孔，历历在目：盛世长城在中国的第一批人，那是我广告生涯的开始的同事们，现在有联系的已经不多了。还好，Joseph（李传屏）还在，就让他代表那些久远的同事们接受我的感谢和祝福吧！“ 现在Joseph也不在了 我只能以重温他给我写的这篇序 以纪念── 给沈虹作的序 九零年初夏，我步入盛世长城国际广告公司（Saatchi & Saatchi Ad. Co. Ltd.）大中国区北京总部的办公室，在Mr. Golden Gregg与中方副总经理的带领及介绍后，展开了我职业生涯中又一新的一页。沈虹，这个在北京总部唯一的江南美女，也就这么进入我的眼帘了。初见时惊艳的感觉现在想起来仍仿如昨日般的清晰，明亮而带有灵气的脸庞上未施脂粉，透着清爽健康而安定坚勤的神情，不卑不亢的态度，显得是如此的令人耳目一新。沈虹当时做的就是文案（Copy writer）的工作，只可惜我们彼此在工作上的往来并不密切。原因很多，不外乎当时百废待举，为要筚路蓝缕，以启山林、该揪心的事儿太多太杂。而且像盛世这样的中外合资企业，内部倾辄掣肘矛盾，对于总经理的我实在是扫完前院雪，后院又失火，忙得不亦乐乎。另外九零年代初的人性与职场上的氛围，和现在相对自信开放的环境是不尽相同的。人和人之间由于处境、位置的不同，彼此在共事交往间有颇多较难逾越的自我设限与矜持。加上当时我运用中文的概念与技能、用字与遣词和大陆本地的习惯是有些差异的，有时想插手介入协助沈虹的工作，也是心有余而力不足。这些都是我心中对沈虹较为缺憾的地方，在需要扶持的时候，我做的较少。沈虹约莫在九五年左右离开盛世，我们之间也就断了音讯，彼此间更没了联系，加上自己在职场中跌宕起伏、疲于奔命、往事也就渐渐如烟了。在九八年时，陈刚老师（北京大学新闻与传播学院副院长）告诉我北大广告系有个沈虹老师，问我认不认得，我才惊诧这个圈子是这么的机缘巧合，人与人间并不会因为联络少，就消失无踪。只要还在圈子里，不论天涯海角、天南地北，就有再碰头的一天。 算算沈虹从事专业的文案工作已有16个年头，在这一行中，很少有人能坚持自己的本业，从不放弃而又无怨无悔的一路走来，因为这行业诱惑多、获得少，期望卑微而打击巨大，当然也造成虚的满天飞，实得少人要的片面矛盾现象。沈虹算是久经锤炼，决不轻易放弃的谔谔之士。 这本书概括沈虹工作经验的总结，沈虹一贯坚持专业,，书中谆谆阐述了个人对文案的看法外，随处可见她一路走来，少有怨悔，所沉淀下来的宝贵识见与追求卓越的心路历程。除了初入行者外，也值得业内专业人士参阅，更适合对广告行业有兴趣了解的多方人士。作为案头参考书目之一。所谓闻道有先后，术业有专攻，沈虹嘱我写序，我不敢为书中的内容多作评论、造次，只能说说我与沈虹结识过程及其为人处世观察之管见，供读者做为窥其全豹的平台，是为之序，谨此。 李传屏 李传屏品牌工作室创办人 北京联合大学应用文理学院广告系荣誉系主任、学术委员会委员 中国传媒大学校聘兼职教授 北京大学新闻与传播学院广告学系高级顾问 北京大学现代广告研究所研究员 7/10/2009 我儿子又又又又改变了我
于是
我认为又又改变了世界
因为人的世界就是自己认定的世界
这不
半年没有更新这片天地
又又改变的
何止这些
又又改变了我的生活
于是
我认为又又改变了一切
因为人的生活就是自己的一切
这不
想要更新时还是想到又又
又又改变的
何止这些 1/6/2009 冬天到了，春天还远吗？前一阵子，应网赢天下所邀，写了这篇关于网络营销“入冬”的文，放在这里。
冬天到了，春天还远吗？ ——网络营销的今天和明天
做营销传播的人，其实都需要极其乐观才行。拿到这个题目，我的第一反应便是现在我用来作为标题的这句德国诗人雪莱的《西风颂》中的名句。且不说今年的全球经济海啸对国内市场的影响，国内的广告人，估计大多数早已觉得冬天已经好几年了，但大家依旧在痛并快乐地奋斗在这个行业。这或许也并不是说笑。网络营销这几年似乎正在势头的风风火火，却也是几家欢喜几家愁。全球经济的低谷，似乎是又给了一个网络营销传播走势疲软的“正当”理由。 本人倒是觉得，与前两年的困惑迷茫、不知所措和“变卖公司”（外资的并购成风）相比，今年中国的营销传播行业，包括网络营销正在相对稳定地摸索着自己的发展路径。如果非要说出点此次全球经济低迷给我们营销传播所带来的影响，应该说隐性的、精神方面的震动大于显性的直接的经济损失。这大概又是我的一孔之见，也是客观上因为我所服务的客户并未受到太大的影响的缘故吧。据在国际公司的朋友们透露，他们的情况与我所见的并不相同，许多公司面临降薪和大幅减员的威胁。 对于许多企业来说，尤其是涉外贸易的企业，全球的经济海啸或许是一个难得的营销传播和开拓市场的机会。常有人说全球处处都见“中国制造”，但很少有“中国品牌”或“中国创造”，多年的国际品牌加工厂和OEM公司此时正是创建自己品牌的良机。说不定，下一个十年，更多的中国产品可以以自己的品牌亮相于欧美经济复苏时节。此刻，我并不是站着说话腰不疼。当然，中国的品牌要真正走向世界，还是路漫漫其修远兮。但我们如果不去力争，会永远失去这么好的机会。因为，毕竟有人估计，此次经济海啸让美国经济倒退了十几甚至二十年。何况现在我们有互联网，已经与全球品牌站在营销传播的同一起跑线上。 此次经济低迷，同样也给网络营销带来一个考验和契机。不论从费用上、还是传播张力上，网络传播相对传统营销传播都有着超越的优势，如果网络营销传播能够更好的解决真正的效果监测评估问题，其它传统媒体更无法观其发展之项背。我们期待网络营销人员的一次脱胎换骨的飞跃。因为据我所知，目前国内的网络营销人员重技术、轻传播的多，没有真正练好传播的铁砂掌便处处打市场营销的大旗。营销传播毕竟属于传播行业，需要更多的研究消费者的一切相关的动作，尤其是消费者洞察。想打好网络营销这一仗，单单期待源源不断的网络技术翻新和一些崭新概念是不够的。网络营销也首先要遵循市场营销传播的一般规则。本人这里无意批评，而是希望营销传播的圈内人都能抓住机遇，做得更好。 人在冬天里或许更能体验生活的价值，营销传播人在冬季里更会努力地奋斗，让我们的春天来得更快更绚烂些。 冬天到了，春天还会远吗？ 11/1/2008 引师兄Micheal 的博克，说关于我的书，http://blog.sina.com.cn/s/blog_498379a20100btop.html
http://michaeltang.blog.sohu.com/103075566.html
引师兄Micheal 的博克，说关于我的书，主要是因为至今我不会上传随文图片。汗。。。 |
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